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5月9日，中國新聞社副總編輯、中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上表示，“中國式現(xiàn)代化”語境下的品牌強國建設(shè)，更具重要性、必要性和緊迫性，講好中國品牌故事是主流媒體聚力品牌強國建設(shè)的責(zé)任使命，也是增強國際傳播能力建設(shè)的重要抓手。

中國新聞社副總編輯、中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上致辭。李太源 攝

當(dāng)日，由中國新聞網(wǎng)主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會在北京舉行。調(diào)研座談活動以推動中國高質(zhì)量發(fā)展，加快品牌強國建設(shè)，助力中國品牌走向世界為主旨，來自政府部門、高校、企業(yè)以及海外華文媒體的數(shù)百位代表在線下或線上參會。

俞嵐在致辭中表示，品牌是質(zhì)量、文化、形象的載體，改革開放45年來，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從貼牌代工到品牌自主的艱辛求索，作為“世界工廠”的中國，最能體會品牌的價值與意義。

俞嵐表示，黨的二十大開啟了以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程，新的歷史條件下，品牌強國建設(shè)的內(nèi)涵更豐富，外延更廣闊。

其一，建設(shè)品牌強國，是牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)的題中應(yīng)有之義。當(dāng)前，無論是建設(shè)以實體經(jīng)濟(jì)為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，還是強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，建設(shè)世界一流企業(yè)，都離不開品牌建設(shè)。品牌強國是制造強國、質(zhì)量強國的先決條件和必由之路。

其二，推動中國品牌走出去，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環(huán)。品牌是作用獨特的文化符號，近年來，越來越多走向世界的中國品牌，既融入中華文化鮮明標(biāo)識，又滿載中國科技創(chuàng)新元素，成為提升文化自信、強健民族氣魄、展示中國軟實力和硬實力的獨特介質(zhì)。

其三，講好中國品牌故事，是主流媒體構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的著力方向。品牌的國際傳播，跨文化壁壘較弱，可以向海外受眾傳遞可觸可及的中國形象有感認(rèn)知。如今，中國已成為140多個國家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，中國品牌已是世界了解中國的重要窗口，也成為加強文明互鑒、促進(jìn)中外交流的重要載體。

俞嵐稱，作為以外宣為主要特色的中央新聞機構(gòu)，近年來，中新社和中新網(wǎng)結(jié)合自身特色，推出了一系列致力講好中國品牌故事，助力中國品牌走出去的國際傳播融媒產(chǎn)品。同時，運用“新聞+”模式，搭建政企對話平臺，創(chuàng)新新聞服務(wù)形式，建設(shè)傳播型智庫，為新媒體環(huán)境下的中國品牌出海拓寬傳播渠道，提供多維度支持。未來，中新社和中新網(wǎng)將依托自身的傳播優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，以主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)持續(xù)賦能中國品牌揚帆出海，助力品牌強國建設(shè)。

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