３月４日，以“預(yù)見(jiàn)·新意無(wú)限”為主題的２０２４京東小魔方年度新品盛典在上海盛大啟幕。

會(huì)上，京東小魔方正式推出“三百計(jì)劃”，即未來(lái)一年里打造１００個(gè)銷售過(guò)億的獨(dú)家或“先人一步”首發(fā)新品，１００個(gè)銷售過(guò)千萬(wàn)的ＩＰ聯(lián)名和趨勢(shì)新品，助力１００００個(gè)店鋪在新品銷售中實(shí)現(xiàn)１００％的同比增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，京東小魔方將通過(guò)運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷能力和新品孵化數(shù)字化能力的全方位升級(jí)，在２０２４年助力品牌在經(jīng)營(yíng)新品中獲得確定性增長(zhǎng)。

持續(xù)造新　領(lǐng)跑新品消費(fèi)趨勢(shì)　超２億用戶在京東買(mǎi)新品

長(zhǎng)期以來(lái)，新品都是京東大力投入資源，重點(diǎn)發(fā)力的方向。自２０１９年成立以來(lái)，京東小魔方從流量扶持、內(nèi)容營(yíng)銷、平臺(tái)工具使用等多個(gè)方面為新品提供幫助，逐步成長(zhǎng)為品牌新品首發(fā)的聚集地和用戶購(gòu)買(mǎi)新品的首選地。

數(shù)據(jù)顯示，２０２３年京東小魔方攜手品牌打造了億級(jí)數(shù)量新品，新品成交額增速遠(yuǎn)超大盤(pán)增速。超過(guò)２億的用戶在京東購(gòu)買(mǎi)了新品，由新品帶來(lái)的新用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)３０％。其中小魔方新品日合作超級(jí)新品數(shù)超２００００個(gè)，場(chǎng)均曝光超４億，在新品日首發(fā)３０天內(nèi)進(jìn)入三級(jí)類目ＴＯＰ１０的新品占比達(dá)８０％。

伴隨著市場(chǎng)多元化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者需求細(xì)分化、場(chǎng)景化、個(gè)性化趨勢(shì)加劇，新品已然成為品牌最具確定性的增長(zhǎng)密碼。與此同時(shí)，圈層文化、興趣社交、悅己樂(lè)活等風(fēng)潮的興起，驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)品類高速增長(zhǎng)，也預(yù)示著更多的爆發(fā)機(jī)遇。

會(huì)上，京東小魔方聯(lián)合京東Ｃ２Ｍ智造平臺(tái)、尼爾森ＩＱ中國(guó)共同發(fā)布《２０２４新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，９０％的消費(fèi)者習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)新品，其中有２５％的人愿意為新品溢價(jià)買(mǎi)單，８９％的人選擇在線上購(gòu)買(mǎi)新品。

《報(bào)告》還指出，消費(fèi)者進(jìn)行新品購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，既考慮產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值如性價(jià)比、功能，也關(guān)注產(chǎn)品帶來(lái)的使用體驗(yàn)和精神享受。通過(guò)洞悉消費(fèi)者需求、情感體驗(yàn)、理性邏輯等，《報(bào)告》總結(jié)出質(zhì)衡心價(jià)比、點(diǎn)滴化精養(yǎng)、高效減家務(wù)、一平米致美、心靈安有序、相伴獲歡愉、微觀躍升級(jí)、Ｈｅｌｌｏ　ＡＩ八大消費(fèi)趨勢(shì)。每一種潮流趨勢(shì)背后都潛藏著各種類目的新機(jī)遇，通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景的洞察，京東小魔方定位出更精準(zhǔn)的類目和核心客群，幫助品牌更立體、多維地了解消費(fèi)者的同時(shí)，更有效觸達(dá)消費(fèi)者，提升經(jīng)營(yíng)效率。

２０２４新品戰(zhàn)略：運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、新品孵化能力全方位升級(jí)　優(yōu)質(zhì)新品流量增長(zhǎng)３３倍

在新品打爆的過(guò)程中，品牌在人群、媒介、溝通策略等方面面臨眾多不確定性。那么，如何將新品變?yōu)楸罚诙嘣瘓?chǎng)景獲得用戶青睞？本次盛典上，京東小魔方發(fā)布了２０２４新品業(yè)務(wù)的升級(jí)版戰(zhàn)略，為品牌構(gòu)建了從新品孵化、蓄水種草、新品日爆發(fā)到續(xù)銷等全鏈路的賦能護(hù)航體系。

為助力品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，京東小魔方全新升級(jí)新品分級(jí)運(yùn)營(yíng)，針對(duì)頭部新品、優(yōu)質(zhì)新品、常規(guī)新品不同層級(jí)劃分提供對(duì)應(yīng)的解決方案。在全鏈路營(yíng)銷解決方案上，通過(guò)延長(zhǎng)營(yíng)銷周期、加大站外種草數(shù)據(jù)回流、強(qiáng)化平臺(tái)ＩＰ聯(lián)動(dòng)、豐富內(nèi)容與直播營(yíng)銷，貫通新品從孵化、蓄水種草、爆發(fā)、日常蓄銷全鏈路。此次，還將全新升級(jí)新品孵化數(shù)字化能力，從投前的趨勢(shì)洞察、消費(fèi)者共創(chuàng)到投中的上新測(cè)試、商品監(jiān)控，賦能品牌商家及時(shí)調(diào)整策略，提升新品打爆確定性。

今年２月底，京東小魔方新品運(yùn)營(yíng)中心全量上線，任務(wù)制運(yùn)營(yíng)新品五大成長(zhǎng)階段成長(zhǎng)鏈路更加清晰，任務(wù)體系助力成長(zhǎng)，搜推扶持孵化加速。同時(shí)結(jié)合京東娛樂(lè)＆ａｍｐ；ＩＰ合作，助力品牌營(yíng)銷破圈，策劃爆點(diǎn)事件，拉動(dòng)聲量銷量爆發(fā)。在平臺(tái)流量策略下，頭部新品商詳曝光億級(jí)，優(yōu)質(zhì)新品流量增長(zhǎng)３３倍，新品加速成長(zhǎng)。

推動(dòng)品牌增長(zhǎng)飛輪　升級(jí)消費(fèi)者買(mǎi)新體驗(yàn)　海藍(lán)之謎圣誕禮盒銷量提升３．５倍

長(zhǎng)期以來(lái)，京東小魔方深度參與到新品從　０　到　１　再到　１００　的全生命周期鏈路的每一階段，助力無(wú)數(shù)品牌交出品效銷協(xié)同的優(yōu)質(zhì)答卷，為消費(fèi)者的生活提供更加便利、科技、新鮮、質(zhì)價(jià)比的選擇，滿足了不同用戶群體對(duì)于美好生活的追求。

本次盛典上舉行了２０２３京東小魔方年度新品頒獎(jiǎng)儀式，發(fā)布２０２３年度超級(jí)新品、年度趨勢(shì)新品、年度話題新品、年度獨(dú)家首發(fā)新品、新品營(yíng)銷案例等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中通過(guò)站內(nèi)外種草、全周期營(yíng)銷提效策略，海藍(lán)之謎圣誕倒數(shù)日歷禮盒在新品首銷期提前售罄，并拿下新品與店鋪成交排名　ＴＯＰ１雙霸榜的成績(jī)，全周期新品成交中新客占比７９％，銷售是２２年同期禮盒的３．５倍。

在關(guān)乎新品消費(fèi)的未來(lái)規(guī)劃里，京東小魔方將更好地滿足了追新者的需求，也將基于數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)洞察更順暢地傳遞到了上游供應(yīng)鏈，幫助品牌聚焦目標(biāo)人群、趨勢(shì)賽道、核心痛點(diǎn)，在正確的方向上進(jìn)行新品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)從１到Ｎ的關(guān)鍵進(jìn)階。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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