6月13日,中國廣告協(xié)會(huì)與中國移動(dòng)咪咕公司在北京聯(lián)合舉辦“長城獎(jiǎng)宣講會(huì)暨創(chuàng)新體育營銷類別發(fā)布會(huì)”。中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華,中國移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理向陽出席會(huì)議,共同推動(dòng)“長城獎(jiǎng)-創(chuàng)新體育營銷類別”征集。會(huì)上,咪咕公司圍繞“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”分享在體育營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法與布局,與來自品牌方、代理公司、媒體等行業(yè)伙伴120余人共探AI時(shí)代體育營銷的破局之路。

雙方共創(chuàng)長城獎(jiǎng)“創(chuàng)新體育營銷類別”

隨著體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入實(shí)施,全民運(yùn)動(dòng)和觀賽熱情也在不斷高漲。消費(fèi)者對體育的多元化需求日益增長,促使品牌主對體育營銷的關(guān)注度持續(xù)攀升。咪咕公司積極構(gòu)建多元體育內(nèi)容生態(tài),以技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷增長,致力于成為國內(nèi)體育營銷第一平臺(tái)。在2024超級(jí)體育大年的營銷熱土之下,中國廣告協(xié)會(huì)攜手咪咕公司把握市場脈搏,共創(chuàng)“長城獎(jiǎng)-創(chuàng)新體育營銷類別”,以創(chuàng)新精神擁抱市場變化,推動(dòng)體育營銷與科技創(chuàng)新融合發(fā)展。

共創(chuàng)長城獎(jiǎng)-創(chuàng)新體育營銷類別

廣告之巔看長城,體育營銷在咪咕。中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華在會(huì)上介紹了長城獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)舉辦40余年的精彩歷程,并肯定了咪咕公司在體育營銷領(lǐng)域的積極探索和引領(lǐng)精神。張國華會(huì)長表示:隨著體育成為滿足人們對美好生活向往的重要生活方式之一,體育營銷的價(jià)值逐漸放大,咪咕公司作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容平臺(tái),憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和資源價(jià)值,成為體育營銷領(lǐng)域的佼佼者。中國廣告協(xié)會(huì)與咪咕公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將共同探索體育營銷的無限可能。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華致辭

中國移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理向陽在致辭中表示:體育精神映照了人類挑戰(zhàn)自我、團(tuán)結(jié)互助、公平競爭的崇高追求,承載著多元情感的深刻表達(dá),成為品牌敘事的重要載體。咪咕公司作為兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)科技創(chuàng)新公司,致力于為用戶提供豐富、極致、有趣的觀賽體驗(yàn)。此次與中國廣告協(xié)會(huì)共創(chuàng)“創(chuàng)新體育營銷類別”,旨在以科技創(chuàng)新為核心,拓寬品牌全周期營銷的邊界。同時(shí),咪咕公司向各界伙伴發(fā)起征集號(hào)召,共同推動(dòng)體育營銷生態(tài)共建,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

會(huì)上,中國廣告協(xié)會(huì)向中國移動(dòng)咪咕公司頒發(fā)了戰(zhàn)略榮譽(yù)合作證書,并與到場嘉賓一同圍繞長城獎(jiǎng)-創(chuàng)新體育營銷類別進(jìn)行了深度交流與積極探索。

創(chuàng)新驅(qū)增長 構(gòu)建營銷新范式

當(dāng)前,中國廣告行業(yè)正處于一個(gè)由數(shù)字化和人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的快速變革時(shí)代,也因此迎來了前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇和發(fā)展空間。中國移動(dòng)咪咕公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)拓展中心副總經(jīng)理魏小東表示,咪咕公司依托技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢,驅(qū)動(dòng)體育營銷AI化、數(shù)據(jù)化、場景化發(fā)展。在即將到來的2024歐洲杯賽場,咪咕將創(chuàng)新應(yīng)用AI智能解說、AI球星點(diǎn)亮以及AIGC詩歌互動(dòng)等新功能,為品牌主提供AI體育營銷新思路;在數(shù)據(jù)方面,咪咕公司將繼續(xù)發(fā)揮中國移動(dòng)大數(shù)據(jù)能力優(yōu)勢,通過海量用戶標(biāo)簽幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位;在場景化構(gòu)建中,咪咕打通用戶線上-線下觀賽場景,提供全場景、全場域、全天候覆蓋的商業(yè)合作空間。

融媒傳“睛”彩 深耕文娛生態(tài)創(chuàng)未來

在聚合優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí),咪咕公司不斷探索數(shù)智時(shí)代傳播新形態(tài),攜手行業(yè)伙伴繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)。中國移動(dòng)咪咕音樂融媒創(chuàng)新中心總監(jiān)梁思表示,作為中國移動(dòng)自主研發(fā)、全球首發(fā)的無端觸達(dá)宣發(fā)平臺(tái),移動(dòng)融媒拉通了視頻彩鈴和咪咕音樂APP兩大王牌產(chǎn)品,形成用戶流量閉環(huán),是兼具運(yùn)營商特色與聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的5G+短視頻宣發(fā)產(chǎn)品?；?G+算力網(wǎng)絡(luò),咪咕將重點(diǎn)立足文旅、音樂、影視、體育等多元宣發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域,打造一站式智慧融媒宣發(fā)平臺(tái)。

除了移動(dòng)融媒廣告宣發(fā),今年咪咕匯活動(dòng)也將圍繞中國移動(dòng)及咪咕公司AIGC進(jìn)行全新升級(jí),為移動(dòng)融媒強(qiáng)勢發(fā)聲?；顒?dòng)計(jì)劃于12月初在廈門舉行,將與廈門市文旅相關(guān)部門聯(lián)動(dòng),呈現(xiàn)“音樂+文旅+N”的年度現(xiàn)象級(jí)盛典。本屆咪咕匯將云集華語樂壇天王天后、跨界體育娛樂嘉賓等20余組。咪咕匯廣告權(quán)益合作也同步開放中,線上線下海量權(quán)益,期待大家的共同參與。

聚焦科技創(chuàng)新 共話體育+品牌無限可能

科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌先生在主題分享中指出,體育營銷要基于品牌價(jià)值提出具有社會(huì)穿透力的溝通主張,找準(zhǔn)品牌應(yīng)用場景營造用戶體驗(yàn),巧借熱點(diǎn)話題達(dá)成出圈效應(yīng)。

百度移動(dòng)生態(tài)快速消費(fèi)品行業(yè)負(fù)責(zé)人熊銳先生在分享中表示,AI不僅推動(dòng)了營銷的智能化轉(zhuǎn)型,更在全場景應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)了效能的質(zhì)的飛躍,引領(lǐng)品牌走向新的增長。

上海肆嘉信息科技有限公司總經(jīng)理沈佳麟先生指出,體育營銷已成為塑造與傳播品牌形象的全新熱門領(lǐng)域。咪咕公司憑借其豐富的賽事資源,為非官方贊助商開辟了更廣泛的營銷疆域,特別是獨(dú)家的賽事解說資源,成為了品牌和用戶之間的橋梁,更成為品牌價(jià)值沉淀與增長的新引擎。

中國廣告長城獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人儲(chǔ)方圓女士就長城獎(jiǎng)報(bào)賽指導(dǎo)進(jìn)行了分享,她表示,長城獎(jiǎng)更期待創(chuàng)意一流,科技領(lǐng)先,商業(yè)向善的優(yōu)秀案例。

我們相信,中國廣告協(xié)會(huì)與中國移動(dòng)咪咕公司此次攜手,必將為創(chuàng)新體育營銷帶來更前沿的視角,為品牌提供一個(gè)展示和交流體育營銷創(chuàng)新成果的舞臺(tái)。我們期待與各方伙伴攜手,以卓越案例為行業(yè)注入想象力和可能性,激發(fā)更多營銷思考和變革!

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